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探路者美女总裁4登珠峰被称不务正业?公司连亏2年市值缩水200亿_动感之星妖精

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近日,探路者联合创始人、董事长兼总裁王静第4次登顶珠峰的消息屡屡刷屏,“户外用品第一股”却被卷入了一场关于其“不务正业”的舆论漩涡中。

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5月24日,上市公司探路者官微发布《祝贺!探路者集团董事长兼总裁王静成功登顶珠峰》文章,文中提到王静成功登顶珠峰的消息,她于5月23日早8点31分第四次攀上珠峰,并于24日15时安全下撤到珠峰大本营。

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针对外界有关王静热衷登山至于微拍视频活动而无暇顾及公司业务的疑问,她回应道:“我是一个十多年的攀登者,有着专业的攀登经验。我的体力、技术、心理素质都很好,精力也很旺盛,在登山之外,并没有落下对公司的管理。”她还进一步表示,自己在未来一年里并没有大型的登山计划。

据了解,除了探路者集团董事长兼总裁的身份,她还是登山探险界知名人士,此次已经是王静第9次成功登顶8000米以上的雪山,连续143天完成地球九极7+2探险项目,成为彼时世界上完成此探险项目最快的人,并荣获尼泊尔政府授予的“国际登山家”称号。

事实上,探路者近年来经营情况不甚乐观、持续亏损,公司股价也一路下行。截至2019年5月31日收盘,探路者股价报收3.92元/股,较15年最高点29.26元方法动感小站官网跌去近9成,市值也从260亿元,缩水至目前的35亿元。

公开资料显示,1999年,盛发强、王静夫妇共同创立探路者,公司于2009年登陆创业板,成为A股“户外用品第一股”,曾是唯一入选北京奥运会特许生产商的户外用品企业。2007年,王静退出公司日常管理,十年后的2017年底,王静回归管理层,担任公司董事长兼总裁

鞋服行业独立分析师程伟雄对时间财经表示,探路者最初做户外运动这个细分领域,是符合当下消费升级、消费者生活品质提高的市场需求的。但是近年来探路者不断做其他资本布局,业务也开始向泛户外延伸,在品牌定位、产品研发方面的努力却少之又少。这就给了国内同类品牌以及国外高端品牌可乘之机,使其慢慢蚕食了探路者的市场份额,造成业绩下滑。

再亏损将退市

探路者发布2018年业绩显示,探路者营收同比下滑33.91%至20.05亿元,营业利润下滑39.66%至亏损2.11亿元,利润总额下滑116.26%至亏损2.17亿元,归属净利润同比下滑114.05%至亏损1.82亿元。

对于营收下滑,探路者称主要是由于旅行服务收入大幅减少可见动感小站小玲所致。此外,探路者表示由于非户外主业的其他业务经营亏损,以及2018年度计提的商誉、投资和资产减值累计金额将在2亿元以上,导致2018年探路者业绩出现亏损。

从2017年至去年,探路者已经连续亏损2亿多元。按照最新的监管政策,如果今年再次亏损,则直接退市。值得一提的是,今年是探路者成立20周年,也是该品牌最为关键的一年。

虽然公司亏损,但高管们却拿着高薪,2018年8名高管年薪共1137万元,王静的年薪更是达到430万,这与她在2017年的95万元薪酬相比,增幅高达336万元。在持续亏损的背景下,王静的这一高薪也遭到股民质疑,“一年亏几亿还拿400万年薪,还有心情玩极限。”

值得一提的是,在巨亏的同时,研发费用却少的可怜,曾多次标榜加大力度研发的探路者,实际上公司研发费用却逐年递减。公司称2018年度研发费用4877.80万元,进一步夯实了研发技术的竞争力。有媒体统计,研发费用投入比例在2016、2017年度分别为6428.5万元和5327.4万元。

除了业绩不佳,探路者还在2016-2018年来持续为这些投资项目计提商誉减值、投资和资产减值“填坑”。年报显示,公司2018年计提的商誉、投资和资产减值累计金额为2.68亿元;2017年计提的商誉、投资和资产减值累计金额为1.92亿元,高额资产减值计提也是导致未能动感小站官网探路者连续两年出现亏损的原因之一。

多元化毫不动感之星全集后遗症

探路者也曾有过“高光不如动感之星全集时刻”。据了解,2002年至2005年,中国户外运动产业发展迅速,2004年,中国户外运动增长幅度高达37.3%。作为入局户外产业较早的品牌,探路者也随着产业发展一路壮大。2009年,探路者成功上市,成为首批登陆中国创业板的28家公司之一。

Wind数据显示,自2009年上市后,探路者的营收一直保持两位数的高速增长,2009年至2013年的净利润增长均值超过55%,一举拿下国内户外用品企业的头把交椅。

2011年以后,探路者在稳居中国户外非得动感小站视频用品第一品牌之后,开始了多元化之路。2013年探路者开启第一起并购,随后一发不可收,并在2015年达到巅峰。在户外用品板块,探路者先后收购了Discovery Expedition、阿肯诺等户外品牌,形成了户外市场多品牌的格局。此外,还布局旅行板块,希望旅行板块成为用户流量的入口。

然而探路者收购的公司营收也并未达到预期,反而出现持续的亏损。易游天下在2015年度亏损2720万元,2016年上半年亏损698万元。到了2016年底,易游天下董事总经理兼探路者集团旅行事业群副总裁钟晖选择离职,给探路者的户外旅行板块蒙上一层阴影。此外,探路者之前并购的“极之美”在2015年度亏损91.83万元。

2015年也成为其转折点,随着公司进行多元化发展,涉足旅游服务和大体育,探路者的经营业绩开始“变脸”。2015年第三季度,公司净利润首次出现下降。截至2018年末,探路者已连续14个季度净利润下滑。

在公司处于危难之际,王静重出江湖。2017年6月,探路者启动第一次“换帅”,公司创始人盛发强辞去探路者总裁职务,继续担任公司董事长,同时邀请到乐视体育前CMO强炜担任探路者集团总裁。然而,上任不到半年时间,强炜就不再担任集团总裁。2017年11月,在外登山近10年的创始人王静重新回归,担任CEO。

王静一上任,首先在2017年财报中提出回归主业的想法,并开始逐步进行剥离及退出旅行、体育等领域中与户外主营业务相关性较小的业务和投资项目。

然而,在程伟雄看来,探路者回归主业之路并不容易。毕竟上市之后的资本狂欢带来的后遗症,偏离主业之后再回归主业,改变或突围需要具备的不是惯性思维,而是非常态思维去应对多变的市场竞争,户外用品市场随着运动市场崛起已非同日而语,国内外户外品牌斩获颇多,探路者要超越就必须在品牌、产品、门店、服务等方面有更好的突破。(北京时间财经 李洪力)

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